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La escena de la música urbana cristiana ha crecido enormemente, y creo que es momento de aprender de los artistas cristianos que combinan su fe con estrategias de negocio. Hoy quiero presentarles a Shepherd, un artista de origen cubano y costarricense radicado en Florida que está construyendo una marca alrededor de la música, la comunidad y la fe. Esta Nota está dedicada a los artistas cristianos emergentes porque sé que su manera de desarrollar una carrera musical puede ser diferente a la de los artistas de la música secular.
1. La identidad: música y fe
Como artista cristiano de Miami, Shepherd utiliza un enfoque bilingüe en su música. Esto invita a fans que hablan solo inglés, solo español o ambos idiomas. En el mundo de la música cristiana en los Estados Unidos, eso es distinto. Hay artistas que cantan principalmente en inglés, como Lecrae y KB, que hablan a jóvenes cristianos urbanos en Estados Unidos. Shepherd habla a los jóvenes cristianos latinos bilingües en Estados Unidos y más allá. Su realidad es el rap, pero también puede ser el reggaetón.
2. Artista y creador de oportunidades
Esta, en mi opinión, es una de las características más fuertes de Shepherd. Una cosa es demostrar que puedes crecer como artista y como marca. Pero es poderoso crear oportunidades para otros. Si has estado con Somos la Historia durante algunos años, recordarás un blog que fue escrito para Guerrero de Cristo, un rapero cristiano de la ciudad de Nueva York. El talento de Guerrero de Cristo fue innegable desde el principio, y sus colaboraciones con Shepherd le han permitido participar en proyectos junto a otros artistas cristianos. Canciones como "REINO", con Shepherd, Destiny Marko, Giovani, Guerrero de Cristo y Temperamento, son un ejemplo de estas conexiones.
¿Otro buen ejemplo? Spanglish, su álbum junto al artista urbano cristiano dominicano Niko Eme, que fue presentado para consideración en la categoría de Mejor Álbum de Música Cristiana Contemporánea de los premios GRAMMY.
3. Visión y estrategia empresarial
Shepherd fundó Familia Forever, su propio label, en 2024. Según su biografía oficial, el label consiguió 13 colocaciones musicales mediante licencias de sincronización, incluyendo proyectos relacionados con Netflix, MTV y la NFL. Ese es un logro increíble para cualquier label, cristiano o no. Y ese tipo de logro requiere estrategia y networking consistentes.
4. Una comunidad que trasciende la música
Todo artista debe priorizar la construcción de una comunidad en torno a su marca. Shepherd ha ido más allá y participa activamente con su comunidad. Shepherd es el director de Legacy Conference, una conferencia cristiana enfocada en la formación de jóvenes líderes, la fe y el desarrollo comunitario. El evento combina talleres, conversaciones, música y adoración, creando espacios donde los jóvenes cristianos pueden conectarse y fortalecer su comunidad.
Si eres un joven artista urbano cristiano, espero que esta Nota te haya inspirado y motivado. Y espero ver más ejemplos como Shepherd en América Latina.
Português
A cena da música urbana cristã cresceu muito, e acredito que chegou a hora de aprender com artistas cristãos que conseguem unir sua fé a estratégias de negócio. Hoje quero apresentar Shepherd, um artista de origem cubana e costarriquenha que vive na Flórida e está construindo uma marca em torno da música, da comunidade e da fé. Esta Nota é dedicada aos artistas cristãos em início de carreira, porque sei que a maneira de construir uma carreira musical pode ser diferente para quem atua na música cristã e para quem trabalha com música secular.
1. Identidade: música e fé
Como artista cristão de Miami, Shepherd aposta em uma abordagem bilíngue em suas músicas. Isso permite que ele se conecte com fãs que falam apenas inglês, apenas espanhol ou os dois idiomas. No cenário da música cristã nos Estados Unidos, essa é uma característica que o diferencia. Artistas como Lecrae e KB, por exemplo, cantam principalmente em inglês e se comunicam com jovens cristãos ligados à cultura urbana americana. Shepherd também alcança jovens cristãos latinos bilíngues nos Estados Unidos e em outros países. Sua base é o rap, mas o reggaeton também faz parte da sua identidade musical.
2. Artista que também cria oportunidades
Na minha opinião, essa é uma das características mais fortes de Shepherd. Uma coisa é mostrar que você consegue crescer como artista e como marca. Outra, ainda mais poderosa, é criar oportunidades para outras pessoas. Quem acompanha o Somos la Historia há alguns anos talvez se lembre de uma matéria que publicamos sobre Guerrero de Cristo, um rapper cristão de Nova York. O talento de Guerrero de Cristo já era evidente desde o início, e suas colaborações com Shepherd abriram espaço para que ele participasse de projetos ao lado de outros artistas cristãos. Músicas como “REINO”, com Shepherd, Destiny Marko, Giovani, Guerrero de Cristo e Temperamento, são exemplos dessas conexões.
Outro bom exemplo? Spanglish, álbum de Shepherd em parceria com o artista dominicano de música urbana cristã Niko Eme, que foi inscrito para consideração na categoria de Melhor Álbum de Música Cristã Contemporânea do GRAMMY.
3. Visão e estratégia de negócios
Em 2024, Shepherd fundou a Familia Forever, sua própria label. Segundo sua biografia oficial, a label conquistou 13 licenciamentos de sincronização musical, incluindo projetos ligados à Netflix, MTV e NFL. É uma conquista impressionante para qualquer label, seja cristã ou não. E alcançar esse tipo de resultado exige estratégia e um trabalho consistente de networking.
4. Uma comunidade que vai além da música
Todo artista precisa priorizar a construção de uma comunidade em torno da sua marca. Shepherd foi além e participa ativamente da comunidade da qual faz parte. Ele é diretor da Legacy Conference, uma conferência cristã voltada à formação de jovens líderes, à fé e ao fortalecimento da comunidade. O evento reúne oficinas, conversas, música e momentos de louvor, criando espaços para que jovens cristãos se conectem e fortaleçam seus laços.
Se você é um jovem artista de música urbana cristã, espero que esta Nota tenha inspirado e motivado você. E espero ver mais exemplos como o de Shepherd na América Latina.
Shazzy
https://www.instagram.com/shepherd_music/
https://www.instagram.com/familiaxforever/