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Como artista, tu música es tu producto o servicio. La gente pagará lo que considere que vale y también estará dispuesta a invertir o asociarse basándose en ese valor. La realidad es que ese poder de negociación se desarrolla con tiempo y estrategia. Veamos algunos ejemplos de artistas que utilizaron su posición de fuerza para conseguir buenos acuerdos.

Shakira: trayectoria y relaciones

Shakira es conocida por su música, pero también es un rostro habitual en las campañas de la FIFA. Su duradera relación con la organización es un ejemplo de poder de negociación acumulado durante muchos años y que continúa generando oportunidades. En 2026, la FIFA organizó por primera vez un espectáculo de medio tiempo durante la final de un Mundial, y Shakira fue una de las figuras elegidas.

Jão: conversión de audiencia

En Brasil, el artista Jão transformó su conexión con los seguidores en una demanda real. Es socio de UFO Sounds, la empresa creada en torno a su carrera que participa en la gestión, producción y dirección creativa de sus proyectos. Su poder de negociación no proviene solo de tener una audiencia, sino de haber transformado esa audiencia en un negocio con infraestructura propia.

¿Es necesario ser tan grande como estos artistas? No. Pero es inteligente documentar que la gente compra entradas o productos físicos. Es inteligente construir relaciones profesionales. Y es inteligente tener una identidad reconocible.

No estoy escribiendo esta nota por casualidad. Si prestas atención, muchas cosas han cambiado con Somos la H. Todo es intencional. Me dijeron que me hiciera esta pregunta a principios de 2026:

¿Qué estoy construyendo para tener más poder cuando llegue esa oportunidad?

Ahora necesito que te hagas la misma pregunta.

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Como artista, sua música é o seu produto ou serviço. As pessoas pagam o que acreditam que ela vale e também estão dispostas a investir ou fazer parcerias com base nesse valor. A verdade é que esse poder de negociação se constrói com tempo e estratégia. Vamos ver alguns exemplos de artistas que souberam usar a posição que construíram para negociar bons acordos.

Shakira: trajetória e relacionamentos

Shakira é conhecida pela música, mas também é uma presença recorrente nas campanhas da FIFA. Essa relação de longa data com a organização é um exemplo de poder de negociação acumulado ao longo dos anos — e que continua gerando oportunidades. Em 2026, a FIFA realizou pela primeira vez um show no intervalo da final de uma Copa do Mundo, e Shakira foi uma das artistas escolhidas.

Jão: transformando público em demanda

No Brasil, Jão transformou sua conexão com o público em demanda real. Ele é sócio da UFO Sounds, empresa criada em torno da sua carreira e que atua na gestão, produção e direção criativa dos seus projetos. Seu poder de negociação não vem apenas do tamanho do público, mas da capacidade de transformar esse público em um negócio com estrutura própria.

É preciso ser tão grande quanto esses artistas? Não. Mas é inteligente ter como comprovar que as pessoas compram ingressos ou produtos físicos. É inteligente construir boas relações profissionais. E é inteligente ter uma identidade reconhecível.

Não estou escrevendo esta nota por acaso. Se você acompanha a Somos la H, já deve ter percebido que muita coisa mudou. Tudo é intencional. No início de 2026, me disseram para fazer esta pergunta a mim mesma:

O que estou construindo para ter mais poder quando essa oportunidade chegar?

Agora preciso que você se faça a mesma pergunta.

Shazzy